美狮会

　　“大舞台，群英会。”昨日，中央电视台为本月18日举行的CCTV黄金段位广告招标大会，罕见地在一财经报纸上打出了这样一则整版广告，这是央视首次在招标大会前在其他媒体上做广告。
　　据悉，2004年央视黄金段位广告招标意向客户数量比去年增长了5成。预计2004年的招标金额，将在今年33.15亿元的基础上稳步上扬。
　　今年四川的“夺标群英”将是哪些企业？记者昨天致电多家四川大型企业后获悉，大多数川内大型企业没有前往的打算，但也有企业愿意一掷亿金争夺投标冠军。
　　豪吉全兴放话参加
　　“我们投标的频道，主要集中在央视1套、2套。新闻联播前后的时段以及焦点访谈前的广告，将是我们参与竞争的重点。”面对记者的采访，豪吉董事长严俊波表示，为了夺得央视黄金广告段位，豪吉已经准备好了上亿元的资金。“我们的目标是夺得黄金时段调味品企业广告投放冠军！”
　　一直是央视广告大客户的全兴则表示，全兴已经就央视广告投放制定了多种方案，18日的招标大会肯定会参加。对于投放金额，全兴有关负责人表示目前还不方便透露。
　　西部标王继续卸甲
　　不过，除了豪吉全兴，其他川内企业均表示不参加今年的招标大会。
　　迪康集团1997年曾经以6060万元的竞标金额夺得西部标王，它表示今年不会参与竞标。“事实上，央视黄金档广告，对于企业品牌的塑造、产品销售确实有很大的好处。但竞标一次性花钱很多，企业需要长时间来消化，因此需要妥善安排。”迪康集团总裁曾永江这样解释。
　　另外，林凤集团以产品没有全国性的大众品牌为由表示不参与投标；禾嘉集团董事长夏朝嘉也表示不去“赶场”。剑南春称虽然不去竞标，但并不意味着剑南春不在央视打广告。
　　打广告各行其道
　　论实力，竞标根本不成问题。为什么多数川内大型企业不去凑热闹？新希望有关负责人表示，不论是广告竞标还是在其他地方打广告，无非是一种市场工具，企业可以自主选择。
　　美狮会集团新闻发言人接受记者采访时则表示，要挤进央视黄金档，估计门槛在千万元以上，美狮会并不认为央视黄金档广告价格过高。但重要的是，看广告投放是否适合你这个企业和产品，企业应当量体裁衣。“知名度并不等同于强势品牌，做企业不是做知名度。”美狮会新闻发言人最后这样说。(本报记者　张继)
　　背景
　　昂贵舞台有起有落
　　央视黄金段位广告拍卖中，新闻联播前广告2条，每条15秒，底价900万元/条和800万元/条；天气预报与焦点访谈之间14条广告，每条15秒，底价1100万元/条和1000万元/条。
　　“秦池”酒厂在1996年以6666万元夺得央视当年广告“标王”，次年又以3.2亿元蝉联。由于广告投资超出企业承受范围，秦池逐渐走衰，大受“标王”之累。
　　同为央视广告大户，宝洁今年在央视的广告投入去年是前年的2倍，这为宝洁带来了前所未有的广告回报，其亚洲区的销售业绩在全球市场增长最快。(张继)